20年前通常指政客，現(xiàn)在主要指的是網(wǎng)紅。簡單地說，在公眾心目中，KOL的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置就是粉絲很多的人，高社交網(wǎng)絡(luò)紅人。

KOL的博客帖子往往與自己的領(lǐng)域聯(lián)系在一起，而且有很強的專業(yè)內(nèi)容——局座張召忠發(fā)表的博文一般就是以軍事評論為主一般是基于軍事評論，質(zhì)量高。因此，KOL內(nèi)容質(zhì)量較高，KOL是對他人施加影響的“活躍分子”。

他們在調(diào)解或過濾大眾傳播效果方面發(fā)揮著重要作用。今年，開通微博的軍事專家張召忠一直在微博上的粉絲很多，每一個微博或軍事評論都會收到不少網(wǎng)友的評論，人氣也不亞于一個網(wǎng)紅。

KOL來源：

在營銷學(xué)上，為各廠家宣傳的專家或權(quán)威被稱為“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖“，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

與“意見領(lǐng)袖”不同的是，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖通常是某行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威人士，在信息傳播中，他們不依賴其自身活躍度，也容易被承認和識別出來。

擴展資料：

從野生網(wǎng)紅到官方認可，快手涌現(xiàn)新型KOL

在日活躍用戶數(shù)量超過2億的快手，王嬌一家的故事更像是一個縮影。巨大的流量滾滾而來，全國各地擁有大量粉絲的鄉(xiāng)村“野生網(wǎng)紅”，其影響力漫過端內(nèi)、也沖破了圈層，成為和外界認可的新型KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)，無形之中改變著屏幕兩端更多人的命運。

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