春節(jié)，這個承載著團圓與希望的傳統(tǒng)佳節(jié)，不僅是線下闔家歡聚的時刻，更是線上游戲世界的狂歡盛宴，歷來是廠商們上新、放送福利的重要節(jié)點。針對即將來臨蛇年新春，各大游戲公司也紛紛發(fā)力，在各大社交平臺上線豐富的活動調動玩家熱情，作為福利發(fā)放與玩家互動的前沿陣地，微博上的熱鬧程度更是堪比游戲界的“年貨節(jié)”，每天都有相關內容沖上熱搜，在游戲熱度飆升的同時也為玩家們帶來了不少前所未有的新春體驗。

游戲廠商新春齊寵粉，新春福利連登熱搜

去年國內手游流水排名第一的王者榮耀，也在新春之際再次出手，在微博平臺內發(fā)起了一系列福利活動，展現(xiàn)其作為國民級游戲的寵粉實力。從全英雄全皮膚抽錦鯉，蛇年限定皮膚到限時點券商城、登錄福利、3元6款秒殺新皮膚等9大新春福利獎，從超話打卡、投稿創(chuàng)作瓜分萬元Q幣，到刺激滿滿的刮卡贏金條，每一項福利都引發(fā)了玩家的熱情參與，將峽谷與微博社區(qū)的年味一起拉滿。

值得一提的是，自 2015 年上線以來，王者榮耀已連續(xù)多年在新春通過微博發(fā)放福利。此前，王者榮耀九周年期間官方微博粉絲量突破 2000 萬大關，微博已然成為王者官方重要的發(fā)聲平臺和沉淀核心粉絲的陣地。今年春節(jié)，王者的各項福利活動在微博上也再次掀起一波波討論熱潮，王者榮耀春節(jié)版本首曝等多個相關話題登上熱搜，“和小王一起過春節(jié)”也成為大量網(wǎng)友的高頻互動詞。

游戲廠商的節(jié)日運營雖是常規(guī)節(jié)點下營銷必選動作，但借助用心的上新內容和豐厚福利往往有機會引發(fā)微博上的廣泛討論，再借助平臺的熱搜和社交推送達成破圈效果，實現(xiàn)引流與品宣兩手抓。

游戲人有自己的“年貨節(jié)”，上微博搶福利已成玩家“年俗”

王者榮耀并非個例，隨著微博發(fā)展為游戲廠商節(jié)日運營的重點陣地，春節(jié)期間各大游戲廠商也紛紛在微博開啟自己的寵粉活動。例如網(wǎng)易旗下第五人格就發(fā)布了游戲蛇年版，上線“稀世時裝”玩具商-花千樹，玩家參與超話許愿，就有可能被彩蛋裝扮的幸運砸中；和平精英則在微博開啟“年獸大作戰(zhàn)，玩家參與話題討論、內容創(chuàng)作、完成指定任務，就有機會獲得游戲皮膚、珍貴套裝。

此外，游戲公司也紛紛與平動，共同推高新春活動的聲勢。以微博平臺官方推出的“新年游好運”為例，在多家游戲的共同參與下活動熱度連年上漲，去年為期近一個月的活動累計相關話題閱讀量106億，吸引了超38萬網(wǎng)友發(fā)博。今年該活動也已上線多項趣味玩法，“新年頂刮刮”環(huán)節(jié)已有超30款游戲參與，將刮出價值超過1000萬的好禮，此外還有新年許愿池活動，玩家只需在游戲超話寫下新年愿望，就有機會解鎖新春氛圍裝扮。截至1月26日13點，該活動詞條閱讀量已超4.5億，討論量突破170萬。

渠道商代表蘋果公司App Store也在今年與微博合作，不僅聯(lián)合各大游戲博主傳播新春期間的充值福利，還在其主頁宣傳與各大游戲項目聯(lián)動推出的新春禮包，為想要剁手“游戲年貨”的玩家們送上豐富禮贈。

如今，微博已成為國內游戲玩家的社交主陣地，春節(jié)期間上微博進入游戲官微或超話參與活動搶福利，已成為不少玩家的必備“年俗”。而在平臺的社交氛圍帶動下，玩家領取福利后與社區(qū)成員分享感受，進一步推升平臺游戲區(qū)的年味。

可以說，廠商各顯神通，不僅讓游戲內的節(jié)慶氛圍迅速拉滿，也通過集中發(fā)力在社交平臺成功產生集群效應，形成了與“電商618”類似的“游戲年貨節(jié)”盛況，并借由玩家的互動討論形成社交傳播，不斷吸引新用戶參與其中。

游戲搭子作伴，賽博家人一起過年