“不是哥們，你咋還活著呢？”

說(shuō)起4399這個(gè)小游戲網(wǎng)站，80、90后應(yīng)該不會(huì)陌生。

在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)剛剛普及的時(shí)代，4399憑借著簡(jiǎn)單易用的界面和豐富多樣的Flash小游戲，俘獲了無(wú)數(shù)少男少女的心。

對(duì)那個(gè)時(shí)代的大部分玩家來(lái)說(shuō)，4399就是咱們接觸電子游戲世界的第一個(gè)窗口，它不僅僅是一個(gè)游戲平臺(tái)，更像是一個(gè)通往無(wú)限可能的大門。

X博士至今仍能回憶起，在電腦課上，與小伙伴們偷偷摸摸地打開(kāi)瀏覽器，在4399上玩一局死神VS火影的那種刺激感：每一次按鍵的點(diǎn)擊都伴隨著被老師發(fā)現(xiàn)的緊張感，每一個(gè)回合的勝負(fù)又那么扣人心弦。

然而，隨著時(shí)代的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，4399似乎逐漸淡出了人們的視線。

曾經(jīng)熟悉的頁(yè)面被越來(lái)越多的廣告彈窗所占據(jù)，活躍用戶數(shù)也隨之下降……直至去年11月，“4399豪擲6億在廣州買地要蓋樓”的消息傳來(lái)，才炸出了一堆問(wèn)號(hào)：你怎么還活著呢？

事實(shí)上，4399不僅還活著，最近幾年活得是越來(lái)越滋潤(rùn)了，隱隱活出了國(guó)產(chǎn)小游戲圈出海第一人的王霸之氣。

劃重點(diǎn)一：收入力壓原神？快“倒閉”的4399，跑去海外賺了一幢樓回來(lái)

4399在海外混得有多好呢？

米哈游的原神知道不，哪怕人家連續(xù)四年入選TGA提名，各種年度大獎(jiǎng)拿到手軟，人家2024年海外賺的錢，也沒(méi)4399旗下的菇勇者傳說(shuō)來(lái)得多！

（來(lái)自Sensor Tower?）

此外，在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AppMagic統(tǒng)計(jì)的2024年全球手游收入排行榜中，菇勇者傳說(shuō)憑借年度收入達(dá)到3.61億美元（約合26.33億人民幣）的卓越表現(xiàn)，強(qiáng)勢(shì)躋身榜單第19位。

令人矚目的是，菇勇者傳說(shuō)并非4399在2024年孵化的唯一爆款游戲。

實(shí)際上，這家公司還在同年中旬向港澳臺(tái)市場(chǎng)推出了另一款熱門游戲射射英雄，該游戲僅在上線后的短短10天內(nèi)便實(shí)現(xiàn)了超過(guò)千萬(wàn)元人民幣的收入。

而在進(jìn)軍港澳臺(tái)市場(chǎng)之前，射射英雄的英文版本Zombie.io已經(jīng)席卷了歐美市場(chǎng)。自推出以來(lái)，Zombie.io在四個(gè)月內(nèi)就達(dá)到了532萬(wàn)次的雙端預(yù)估下載量，豪取超七千萬(wàn)元人民幣的海外收入。

如果我們將視角向前追溯，可以發(fā)現(xiàn)4399早在2024年之前就已經(jīng)在海外市場(chǎng)取得了顯著的成功。

像是奇跡之劍、熱血神劍、天姬物語(yǔ)這些游戲作品，均已在日韓及全球市場(chǎng)上取得了優(yōu)異的成績(jī)，助力4399旗下游戲的總流水逼近50億大關(guān)。

所以，別說(shuō)4399在海外賺了一幢樓回來(lái)，哪怕是人家隔天跑去納斯達(dá)克敲個(gè)鐘，也絲毫不足為奇。

劃重點(diǎn)二：被騰訊網(wǎng)易聯(lián)手打壓，硬生生給逼成海外爆款制造機(jī)

那么問(wèn)題就來(lái)了，到底是什么因素促使一心做小游戲網(wǎng)站的4399，會(huì)跑去海外收割歪果仁的錢包呢？

回顧4399轉(zhuǎn)型的發(fā)展史來(lái)看，這事兒純粹是被騰訊、網(wǎng)易這些大廠給逼出來(lái)的。

其實(shí)，4399不做小游戲集成網(wǎng)站要轉(zhuǎn)型原創(chuàng)開(kāi)發(fā)這事吧，并不是這幾年臨時(shí)出來(lái)的決策，而是基于長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的結(jié)果。

早在2013年國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)之時(shí)，4399就敏銳地捕捉到了“手游元年”的契機(jī)，推出了4399游戲盒，旨在用移動(dòng)端的APP接口給自家的招牌頁(yè)游引流。

后續(xù)，該游戲盒還集成了游戲資訊、禮包、視頻直播以及社交功能等，企圖搞出屬于4399自家的社區(qū)文化。

然而，在后續(xù)的操作過(guò)程中，由于技術(shù)力量的局限性跟同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，4399在打造小游戲社區(qū)的計(jì)劃并未取得預(yù)期中的顯著成效。

（4399游拍）

與此同時(shí)，4399也在積極孵化其招牌頁(yè)游IP在移動(dòng)端的商業(yè)化產(chǎn)品，準(zhǔn)備憑借多年來(lái)積累的豐富小游戲玩法，在射擊、RPG、卡牌、格斗等多個(gè)賽道上多點(diǎn)開(kāi)花，以抓住“手游元年”的東風(fēng)。

4399希望通過(guò)將這些經(jīng)典頁(yè)游IP移植到移動(dòng)平臺(tái)上，吸引移動(dòng)端的新興用戶，并進(jìn)一步擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額和影響力。

沒(méi)曾想，這些4399自研手游還沒(méi)上架幾天，就被手握大量游戲版權(quán)、代理權(quán)的網(wǎng)易、騰訊等大廠追著發(fā)律師函，告他們的新游畫面、玩法、關(guān)卡設(shè)計(jì)涉嫌侵權(quán)。

例如，英雄槍戰(zhàn)和槍戰(zhàn)前線兩款游戲就被暴雪娛樂(lè)聯(lián)合網(wǎng)易起訴，認(rèn)為它們侵犯了守望先鋒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

從2014年起至2018年，4399陷入了無(wú)盡的官司風(fēng)波中，這一時(shí)期可以說(shuō)是屢敗屢戰(zhàn)、屢戰(zhàn)屢敗。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在這段時(shí)間內(nèi)，4399就因侵權(quán)問(wèn)題支付了近3000萬(wàn)元的賠償金。比如，在格斗獵人的商標(biāo)撞車地下城與勇士案件中，4399就被判決賠償騰訊公司500萬(wàn)元；而在上文所說(shuō)的英雄槍戰(zhàn)和槍戰(zhàn)前線知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案中，4399還林林總總賠了近400萬(wàn)。

至于為啥4399的侵權(quán)官司打到2018年左右就結(jié)束了？

并非因?yàn)榫W(wǎng)易、騰訊他們突發(fā)善心，想對(duì)4399手下留情，而是由于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)環(huán)境發(fā)生了重大變化——游戲版號(hào)審批暫停。這一政策變動(dòng)直接影響了包括4399在內(nèi)的眾多游戲公司的新品上架計(jì)劃。

最后，被逼無(wú)奈的4399一琢磨，既然這國(guó)內(nèi)沒(méi)法再呆下去了，也只好去海外走一遭。

這才有了后來(lái)風(fēng)光無(wú)二，年入20億的出海小游戲霸主。

劃重點(diǎn)三：養(yǎng)蠱賣營(yíng)銷？靠炒熱點(diǎn)取勝的4399出海之路

說(shuō)到這里，可能很多人都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)疑惑：既然4399的海外業(yè)務(wù)干得這么有聲有色，為啥那些個(gè)大廠就不想復(fù)刻下4399模式，也把海外賽道給跑出來(lái)？

其實(shí)，這個(gè)東西吧，不是人家不想復(fù)刻，而是實(shí)在復(fù)刻不出來(lái)。因?yàn)?399在海外取勝的方式說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，做起來(lái)難度還是很大的。

其中，最為主要的一點(diǎn)就是4399背靠它豐富的小游戲資源，在海外瘋狂上新游養(yǎng)蠱，且有著說(shuō)砍就砍的魄力。

你不能光看人家用一年就能把射射英雄、菇勇者傳說(shuō)這種收入破億的新游給捧出來(lái)，還得看人家在2024年到底砍掉了多少已經(jīng)上架的游戲項(xiàng)目：部分游戲甚至在市場(chǎng)上的存活時(shí)間不超過(guò)兩個(gè)月，而一旦它們無(wú)法吸引足夠的日活躍或未能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)收目標(biāo)，就會(huì)被立即終止運(yùn)營(yíng)。

（滿眼的下架觸目驚心）

另外，在這些游戲前期推廣營(yíng)銷階段，4399也沒(méi)有大廠那種放不開(kāi)的架子，很舍得豁出去，主動(dòng)碰瓷一些知名IP來(lái)博眼球。

譬如說(shuō)，在日本地區(qū)推廣菇勇者傳說(shuō)時(shí)，4399直接在真人預(yù)告片內(nèi)把隔壁任天堂的馬里奧吃蘑菇的元素給碰瓷了一個(gè)遍。這種做法雖存在一定的爭(zhēng)議，但卻有效地吸引了用戶的注意，提升了游戲的知名度和預(yù)約量。

與此同時(shí)，在這個(gè)宣傳片中，菇勇者傳說(shuō)又放下身段模仿了日本著名藝人的招牌扭屁股動(dòng)作，將整部宣傳片拍得就跟年前流行的APT.那樣魔性又洗腦，在日本的互聯(lián)網(wǎng)小火了一把。

也正靠著左手“養(yǎng)蠱”，右手“炒熱點(diǎn)”，4399在海外市場(chǎng)殺出了一條血路，成就了自己的“霸業(yè)”。

課后總結(jié)

最后需要提及的是，雖然4399背著大家在海外把刀樂(lè)都賺到手了，但跟騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些頂尖的出海公司相比，他們并沒(méi)有打造出一個(gè)有識(shí)別度的品牌形象，也沒(méi)孵化什么可以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，更多地依賴于短期的爆款游戲來(lái)獲取利潤(rùn)。

因此，對(duì)于4399而言，未來(lái)的挑戰(zhàn)不僅在于如何繼續(xù)發(fā)掘和推廣新的爆款游戲，更在于如何構(gòu)建一個(gè)穩(wěn)定、積極的品牌形象，能讓大家沖著4399的名字買賬，而不是被魔性宣傳片騙了下載量。